Animal Free Fashion nasce per dare una risposta alla crescente domanda di una moda che sia non solo bella ma anche rispettosa degli animali, dell’ambiente e della salute dei consumatori. Il progetto firmato LAV offre una valida alternativa per chi è alla ricerca di una moda 100% animal friendly e intende dare la propria preferenza di consumatore a quelle aziende che si sono impegnate a non utilizzare più: pelliccia, piuma, pelle, seta, lana e qualsiasi materiale di origine animale.

Il Progetto Animal Free ha istituito il “Rating AFF”, il primo rating etico per la valutazione delle aziende basato sul non utilizzo di materiali di origine animale. Rinunciando all’uso di “pelliccia”, “piume”, “seta e pelle”, “lana” l’azienda raggiunge la corrispondente valutazione: V, VV, VVV, VVV+. Solo le aziende che hanno raggiunto almeno il livello “V” possono utilizzare il marchio Animal Free per singoli prodotti o linee di prodotto che sono comunque già totalmente privi di materiali di origine animale. Il sito presenta l’argomento in maniera forte e chiara spiegando i valori che sono dietro al marchio Animal Free e fornendo utili informazioni sulle alternative animal free alle materie prime utilizzate tradizionalmente nel settore della moda. Un piccolo catalogo presenta la collezione di prodotti AF divisi per categoria: abbigliamento, calzature, accessori.